beplay官网娱乐结果并不出人意料。beplay官网娱乐阿迪达斯beplay官网娱乐已经公布初步数据了吗beplay官网娱乐以中性汇率计算，2022年的销售额将增长1%，去年将达到225.1亿欧元(237.5亿美元)。
beplay官网娱乐这家德国运动服装巨头周三上午在欧洲发布的官方数据显示，2022年最后三个月对这一数字的影响有多大。
beplay官网娱乐在今年的前九个月里，beplay官网娱乐阿迪达斯beplay官网娱乐销售额实际上一直在上升。beplay官网娱乐但在去年第四季度，beplay官网娱乐阿迪达斯beplay官网娱乐按汇率中性计算，收入下降1%，至52亿欧元(55亿美元)。
beplay官网娱乐“这一发展反映了与公司决定停产相关的约6亿欧元(6.33亿美元)的负面影响beplay官网娱乐终止与Yeezy的合作beplay官网娱乐阿迪达斯在一份声明中说，他指的是该公司与长期合作的音乐人分道扬镳beplay官网娱乐坎耶·维斯特beplay官网娱乐，又名叶，beplay官网娱乐在他越来越古怪的行为之后。
beplay官网娱乐大中华区销售持续下滑beplay官网娱乐中国beplay官网娱乐由于新冠肺炎封锁、地缘政治紧张局势以及阿迪达斯所谓的“公司特有的挑战”，该地区的收入也大幅下降，第四季度的收入约为50%。beplay官网娱乐阿迪达斯在2022年最后三个月的销售额为5.2亿欧元(5.49亿美元)，而去年同期为10亿欧元(10.6亿美元)。
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beplay官网娱乐这导致整个2022年大中华区收入共计31.8亿欧元(33.6亿美元)，经汇率调整后合计下降36%。beplay官网娱乐阿迪达斯此前一直将中国市场作为新客户的主要潜在来源。
beplay官网娱乐在亚太地区的其他地区，阿迪达斯的收入在2022年经汇率调整后实际增长了4%，达到22.4亿欧元(23.6亿美元)。
beplay官网娱乐在一份声明中，这家德国运动服装巨头的新老板比约恩·古尔登(Bjørn Gulden)展望了未来——前者beplay官网娱乐彪马beplay官网娱乐这位局长去年12月才上任，面前的工作很艰巨。beplay官网娱乐古尔登说:“2023年将是建设2024年和2025年基地的过渡年。beplay官网娱乐阿迪达斯拥有成功的所有要素。beplay官网娱乐但我们需要把注意力放回我们的核心:产品、消费者、零售合作伙伴和运动员。”
beplay官网娱乐在其他市场，该品牌的表现要好得多。beplay官网娱乐第四季度，经汇率调整后，阿迪达斯在欧洲本土市场的收入增长了12%，在北美市场的收入增长了6%。beplay官网娱乐这导致全年欧洲和北美市场分别增长了9%和12%，收入分别为85.5亿欧元(90.2亿美元)和64亿欧元(67.6亿美元)。
beplay官网娱乐拉丁美洲的销售额增长了44%，全年达到21.1亿欧元(22.3亿美元)。
beplay官网娱乐在产品类别方面，鞋类仍然是阿迪达斯最大的畅销产品，在2022年，经汇率调整后的销售额增长了3%，达到122.9亿欧元(129.7亿美元)。beplay官网娱乐虽然是一个小得多的品类，但配饰销售额也有所增长，经汇率调整后增长了19%，达到15亿欧元(15.8亿美元)。
beplay官网娱乐对于这家全球第二大运动服装公司来说，服装似乎是一个更加困难的领域。beplay官网娱乐在这一类别中，2022年的销售额保持不变，收入为87.3亿欧元(92.1亿美元)。beplay官网娱乐去年，该公司的服装收入为87.1亿欧元(合91.9亿美元)。
beplay官网娱乐第四季度的业绩略高于市场分析师的预期，但与普遍共识一致。beplay官网娱乐对市场而言，更重要的是，鉴于当前的困难形势，阿迪达斯计划大幅削减股息。beplay官网娱乐去年，该品牌每股支付了3.30欧元(3.48美元)，今年它表示可能只支付0.70欧元(0.74美元)。
beplay官网娱乐阿迪达斯已经在今年2月发布了对2023年的悲观预测，并在周三上午重申了这一预期，预计今年的收入将以高个位数的速度下降。
beplay官网娱乐该公司表示:“欧洲和北美的衰退风险升高，以及大中华地区复苏的不确定性继续存在。”beplay官网娱乐库存水平高也是一个问题beplay官网娱乐该怎么做beplay官网娱乐用剩下的beplay官网娱乐Yeezy-relatedbeplay官网娱乐产品。beplay官网娱乐2023年的指导方针反映了一种潜力beplay官网娱乐损失beplay官网娱乐12亿欧元(约合12.7亿美元)的投资，应该是欧元beplay官网娱乐Yeezy股票beplay官网娱乐阿迪达斯指出，这些产品无法出售。
beplay官网娱乐“爆炸的时候我不在这里，”古尔登说，“但爆炸发生的时候，很多产品还在生产过程中。beplay官网娱乐我认为阿迪达斯继续生产的决定是正确的，(因为)如果不这样做，工厂里的1万人将失去工作。beplay官网娱乐因此，我们在亚洲的所有订单都得到了满足。”beplay官网娱乐他指出，这些产品刚刚被运送到世界各地的仓库。
beplay官网娱乐针对最近网上的猜测，古尔登表示，对于剩下的人将如何处置，还没有做出任何决定beplay官网娱乐Yeezybeplay官网娱乐他还表示，阿迪达斯从未就这一话题与任何人进行过谈判。
beplay官网娱乐古尔登说，关于如何处理Yeezy剩下的产品，有“无数”的建议。beplay官网娱乐这包括销毁它们、捐赠给叙利亚和土耳其地震灾民、回收利用它们、把它们变成人造足球场，当然还有出售。
beplay官网娱乐如果鞋子被卖掉了，那么它们就会被原封不动地卖掉。beplay官网娱乐古尔登说，重新给它们贴上标签是不诚实的。beplay官网娱乐尽管阿迪达斯已经与叶诗文断绝了联系，但如果这双鞋被出售，按照他最初的合同，叶诗文最终将从阿迪达斯那里获得版税。
beplay官网娱乐但古尔登解释说，几乎所有的选择都存在问题，尤其是因为Yeezy鞋现在分散在世界各地。beplay官网娱乐他说，阿迪达斯正在努力找出危害最小的做法。
beplay官网娱乐他告诉记者:“说实话，我们可能不会从这个产品上盈利。”beplay官网娱乐“但这涉及很多成本，取决于我们的选择。”
beplay官网娱乐古尔登补充说，如果出售Yeezy产品有多余的现金，那么那些在丑闻中受到伤害的人也会得到一部分。
beplay官网娱乐阿迪达斯面临的另一个主要问题是，由于新冠肺炎疫情封锁、地缘政治紧张局势以及阿迪达斯所谓的“公司特有的挑战”，大中华区销售额持续下滑——第四季度下降约50%。beplay官网娱乐阿迪达斯在2022年最后三个月的销售额为5.2亿欧元，而去年同期为10亿欧元。
beplay官网娱乐这导致整个2022年大中华区收入共计31.8亿欧元，经汇率调整后合计下降36%。
beplay官网娱乐高登表示，为了解决这个问题，他计划在中国市场采取与在彪马时类似的策略。beplay官网娱乐这包括让中国管理团队在自己的领域拥有更多自主权，为中国国内的中国消费者生产更多产品，缩短生产周期。
beplay官网娱乐在亚太地区，阿迪达斯去年的收入(经汇率调整)增长了4%，达到22.4亿欧元。
beplay官网娱乐第四季度，经汇率调整后，阿迪达斯在欧洲本土市场的收入增长了12%，在北美市场的收入增长了6%。beplay官网娱乐这使得该公司在欧洲和北美市场的全年收入分别增长了9%和12%，分别达到85.5亿欧元和64亿欧元。
beplay官网娱乐在拉丁美洲的销售额增长了44%，全年达到21.1亿欧元，古尔登还认为印度是一个新兴市场。
beplay官网娱乐鞋类仍然是阿迪达斯最大的畅销产品，在2022年，经汇率调整后的销售额增长了3%，达到122.9亿欧元。beplay官网娱乐虽然配饰的规模要小得多，但经汇率调整后，配饰销售额增长了19%，达到15亿欧元。
beplay官网娱乐2022年服装销售持平，收入为87.3亿欧元。
beplay官网娱乐对古尔登来说，公司复苏的最重要因素之一是阿迪达斯的高性能产品——即为运动员设计的技术含量更高的鞋子和服装——表现如何。beplay官网娱乐该公司报告称，2022年性能类产品的收入增长了19%，而生活方式产品的收入下降了5%。
beplay官网娱乐古尔登承认:“如果我们(在业绩领域)的数据是负数，而在时尚领域的数据是正的，我们就很难乐观得多。”
beplay官网娱乐在谈到美国篮球市场时，这位新任CEO给出了原因。beplay官网娱乐他解释说，一个运动品牌在球场上开发技术产品的成本更高，从而获得信誉，但通过销售更多普通鞋和经典鞋来赚钱。beplay官网娱乐“这就是秘方，”他说。
beplay官网娱乐至于阿迪达斯的生活方式和时尚产品，这位阿迪达斯老板显然看到了一些改进的空间。beplay官网娱乐他承认，要取代与Yeezy的合作将非常困难，但他认为，桑巴、Gazelle和Spezial等阿迪达斯经典鞋有潜力。
beplay官网娱乐古尔登还承认，在彪马任职期间，他“非常嫉妒”阿迪达斯与巴黎世家、Moncler、古驰和普拉达等高级时尚合作伙伴之间的关系。
beplay官网娱乐“我认为我不会拒绝这些品牌中的任何一个，”他补充说，但随后指出，在执行合作时存在问题。beplay官网娱乐“由于COVID-19，很多事情都被推迟了，然后它们可能来得太快了。beplay官网娱乐我不认为计划是这样的。beplay官网娱乐我们未来会与这些品牌合作，但不会在18个月内合作4个。”
beplay官网娱乐人们普遍认为，古尔登将规模较小的竞争对手彪马(Puma)带到了破纪录的高度。beplay官网娱乐他领导这家运动服装公司长达9年，并于去年12月离职，当时彪马宣布2022年是公司营收最好的一年。beplay官网娱乐虽然没有公开批评，但古尔登确实在新闻发布会上发表了一些批评。
beplay官网娱乐“在错误的问题上，我很难判断，”古尔登告诉与会者。beplay官网娱乐“(彪马的)战略是灵活的，因为世界非常不稳定。beplay官网娱乐我认为阿迪达斯在新冠肺炎期间选择了一种战略，并试图执行它，这很困难。beplay官网娱乐如果世界在变化，你就不可能有一个为期两年的战略。beplay官网娱乐世界的变化对阿迪达斯的打击要比彪马大得多。”
beplay官网娱乐另一方面，古尔登认为，阿迪达斯未来的成功已经奠定了很多基础。beplay官网娱乐“因此，当我们摆脱这种不确定性和不稳定性时，战略中的许多内容将成为优势，”他表示。
beplay官网娱乐就目前而言，这家运动品牌必须继续应对目前不太乐观的局面。beplay官网娱乐阿迪达斯已经在今年2月发布了对2023年的悲观预测，并在周三上午重申了这一预期，预计该公司今年的收入将以高个位数下降，2023年只能勉强实现盈亏平衡。beplay官网娱乐如果Yeezy的股票不出售，它可能会面临亏损。