beplay官网娱乐对于一些因近期消费者需求波动而遭受损失的领先鞋类品牌来说，这又回到了最基本的问题。
beplay官网娱乐在经历了库存过剩、通货膨胀和趋势变化的动荡一年之后，beplay官网娱乐Allbirdsbeplay官网娱乐，beplay官网娱乐斯佩里beplay官网娱乐而且beplay官网娱乐阿迪达斯beplay官网娱乐都重新聚焦于久经考验的风格和品类，回归到最初帮助他们赢得消费者的核心品牌dna。
beplay官网娱乐这是Allbirds本周的一个关键主题，该公司刚刚公布了令人失望的业绩beplay官网娱乐第四季度和全年beplay官网娱乐．beplay官网娱乐Allbirds联合创始人兼联合首席执行官乔伊·茨威林格在接受采访时表示，Allbirds在2022年犯了一个错误，过度强调公司更广泛吸引人的“核心DNA”之外的产品，对最初赢得消费者青睐的核心产品投资不足。
beplay官网娱乐William Blair的分析师迪伦·卡登(Dylan Carden)表示，这种错误的关注“最大的罪魁祸首”是Allbirds的业绩类别，他在上周五给投资者的一份报告中表示，这些类别“从核心产品上吸引了时间、金钱和注意力”。
beplay官网娱乐Zwillinger承认自己犯了错误，并概述了回归这些关键风格的目标。beplay官网娱乐Zwillinger在与投资者的电话会议上表示:“从本质上讲，在过去几年里，我们将注意力从核心消费者身上转移了出去，我们必须将注意力重新集中在这个庞大而有吸引力的群体上。”
beplay官网娱乐这个故事与beplay官网娱乐金刚狼beplay官网娱乐Worldwide-ownedbeplay官网娱乐斯佩里的品牌,beplay官网娱乐该公司第四季度收入下降28%，2022财年收入下降10%。
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beplay官网娱乐“我们需要重新关注船，让船再次变得酷起来，”霍夫曼在谈到这个以船鞋和沿海特色而闻名的品牌时，回顾了最近的一次推广活动beplay官网娱乐扩大beplay官网娱乐斯佩里的吸引力不仅在于它的水边传统。beplay官网娱乐“这包括将我们的合作和营销重点放在新的更新风格上，真正与核心产生共鸣。”
beplay官网娱乐霍夫曼指出，人们“喜欢斯佩里是因为它的核心品牌。”beplay官网娱乐在第四季度，该品牌未能理解这一点，直到为时已晚，像Allbirds一样，追逐太多与品牌核心消费者无关、但在其他品牌很受欢迎的产品。
beplay官网娱乐这种对英雄产品的关注一直是其他鞋类品牌的坚实方法。beplay官网娱乐例如，卡骆驰(Crocs)的凉鞋和坡跟鞋系列取得了成功，但其主要焦点一直是经典的木屐款式，这是该公司最赚钱的产品线。
beplay官网娱乐“从历史上看，该公司已经开始从经典木屐转向多元化，但我们认为这是错误的。”beplay官网娱乐鳄鱼的首席执行官beplay官网娱乐安德鲁·里斯在10月份接受FN采访时表示。beplay官网娱乐“我们重新专注于经典木屐，几乎完全专注于成型产品，这是我们的DNA。beplay官网娱乐这是我们最擅长的。beplay官网娱乐这是别人做得不好的地方，也是我们能赢的地方。”
beplay官网娱乐在德克尔(deckers)旗下的Ugg，顾客对保留该品牌核心产品元素的款式也很感兴趣。
beplay官网娱乐德克斯公司首席执行官戴夫·鲍尔斯在今年2月的第三季度业绩电话会议上表示:“这些扩展的经典——核心经典的更多迭代，保持了我们的品牌DNA的完整性——在年轻消费者中引起了非常非常好的共鸣，但我想说的是全球范围内的所有消费者。”
beplay官网娱乐对于一些鞋类品牌来说，核心DNA超出了单一产品或轮廓。beplay官网娱乐在beplay官网娱乐阿迪达斯beplay官网娱乐在这艰难的一年里，新管理层重新聚焦于公司的核心竞争力——以体育为龙头，而不是推动生活方式业务的发展。
beplay官网娱乐阿迪达斯首席执行官Bjørn Gulden说:“在我们所做的事情上，我们应该有更高的体育关注，这包括不仅关注大型运动，也关注小型运动，因为我认为这将使我们与所有其他品牌不同。beplay官网娱乐他是彪马公司的首席执行官beplay官网娱乐在周三与分析师讨论该公司2022年业绩的电话会议上。
beplay官网娱乐他还指出，阿迪达斯“应该保持不复制耐克的DNA”，“自力更生”。
beplay官网娱乐古尔登说:“我认为在营销方面……我们已经从某些运动队和联合会撤换了资金，我们需要重新让他们回来，以提高知名度，保持信誉。”