beplay官网娱乐很难想象有比这更糟糕的决赛了beplay官网娱乐赞助的结果beplay官网娱乐而不是发生在beplay官网娱乐耐克beplay官网娱乐2022年12月7日，这一天将成为代言界的耻辱。
beplay官网娱乐那天晚上，作为布鲁克林篮网队的后卫beplay官网娱乐姬莉叶欧文beplay官网娱乐穿上他的耐克鞋，在主场对阵夏洛特黄蜂队的比赛中，他遮住了神圣的beplay官网娱乐耐克的标志beplay官网娱乐纸上还用金记号笔写着:“我是自由的，谢谢上帝……我是自由的。”另一边还写着:“这里有标志。”
beplay官网娱乐两天前，beplay官网娱乐耐克正式切断了beplay官网娱乐它的代言协议beplay官网娱乐欧文beplay官网娱乐因为他不愿意为在社交媒体页面上发布一部反犹电影的链接而道歉，这导致NBA对他禁赛五场。beplay官网娱乐欧文发布的这部电影的名字叫《希伯来人致黑人:唤醒美国黑人》，这也是一本书的名字，该书考察了几代人、跨种族的奴隶制遗产。beplay官网娱乐鉴于此，欧文写在管道胶带上的信息(这也是一种著名的封口装置)的含义很难被误解，他与世界体育领袖每年1100万美元的代言合同，对他来说，就等于奴役。
beplay官网娱乐对于有着悠久历史的耐克来说beplay官网娱乐虐待劳工的指控beplay官网娱乐在beplay官网娱乐海外工厂beplay官网娱乐，目前正在beplay官网娱乐被集体起诉beplay官网娱乐原告可能包括多达5000名女性员工。最近，该公司在达拉斯城外开设一个巨型仓库的税收抵免计划被推迟，因为县委员对该计划感到担忧beplay官网娱乐缺乏多样性beplay官网娱乐公司最不希望的就是与奴隶制遗留问题有任何联系。
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beplay官网娱乐有点令人惊讶的是，周三，Bally Sports报道称beplay官网娱乐阿迪达斯beplay官网娱乐此前，新百伦和彪马都曾向欧文提出过未来的代言合同，这将给篮网后卫“一定程度的创造性控制”。
beplay官网娱乐在这三家公司中，阿迪达斯是最令人好奇的潜在追求者，因为它最近与代言人和合作者分手了beplay官网娱乐坎耶·维斯特beplay官网娱乐他反复发表极具煽动性的反犹言论，这让这家德国运动服装制造商付出了代价beplay官网娱乐通过关门赚了3亿美元beplay官网娱乐的beplay官网娱乐流行品牌Yeezybeplay官网娱乐．
beplay官网娱乐在欧文即兴发表球鞋声明的九天之后，耐克在意大利时尚之都米兰开设了占地3900平方英尺的世界飞行店，这是它(或任何代言史上)最新的一次成功。
beplay官网娱乐一半是博物馆，一半是服装店，“飞行世界”是对两国近40年关系的致敬beplay官网娱乐耐克beplay官网娱乐而且beplay官网娱乐迈克尔乔丹beplay官网娱乐．
beplay官网娱乐耐克宣布，计划于2023年在北美开设更多乔丹品牌的商店，但目前还没有消息表明这些商店是否会是飞行世界级别的体验，该公司将其描述为“顶级零售概念”。
beplay官网娱乐怎么能beplay官网娱乐耐克获得代言beplay官网娱乐如此正确，却又如此错误?
beplay官网娱乐虽然在名人和篮球成功之间没有可比性beplay官网娱乐欧文beplay官网娱乐而乔丹，两者之间一个明显的区别是乔丹从来没有说过任何有争议的话。beplay官网娱乐他最具煽动性的言论是，当被问及为什么不支持一名黑人参议员候选人在乔丹的家乡北卡罗来纳州与前种族隔离主义者杰西·赫尔姆斯竞争时，他说:“共和党人也买运动鞋。”
beplay官网娱乐在发言人辛普森因双重谋杀被捕后，没有人停止从赫兹租车。beplay官网娱乐尽管迈克尔·维克(Michael Vick)在斗狗丑闻和随后的监禁中失去了他的耐克鞋，但这位橄榄球杰出人物出狱后重返NFL，一路带他进入了职业碗。
beplay官网娱乐那么，是什么让Kyrie和Kanye对品牌产生了如此沉重的负担，以至于他们宁愿放弃诱惑，通过搁置受欢迎的产品而损失数亿美元，也不愿支持他们曾经的代言人?
beplay官网娱乐然而，当四分卫科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)跪着抗议让大多数NFL球迷失望时，耐克站在了他一边，在“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)运动将公众舆论转向亲卡佩尼克阵营后，耐克在某种程度上赢得了胜利。beplay官网娱乐尽管有了这样的个人救赎，卡佩尼克并没有回到联盟，基于他们与他的关系，耐克并没有卖出很多鞋子。
beplay官网娱乐卡佩尼克的那一章可能会以胜利告终，因为一些对耐克的活动感到不满的客户购买并销毁了该品牌的鞋子作为抗议的方式。
beplay官网娱乐但是，世界可能在短时间内不会再看到乔丹这样的代言人物的另一个重要原因可能只是代际问题。beplay官网娱乐随着社交媒体影响者的崛起，以及与传统电视的逐渐脱节，年轻一代可能不会对电视的支持给予同样的重视beplay官网娱乐一位特别的名人beplay官网娱乐．
beplay官网娱乐研究开始证实这一点。
beplay官网娱乐数据分析公司beplay官网娱乐NPDbeplay官网娱乐该公司在2022年7月的一项研究中询问美国消费者，哪些类型的社交媒体会影响他们的鞋类购买决定。beplay官网娱乐调查显示，35%的Z世代受访者表示，网红的帖子影响了他们的购买决定，而在千禧一代及以上人群中，这一比例仅为9%。
beplay官网娱乐“因此，Z世代在购买鞋子的决定上受到网红影响的可能性几乎是老一辈人的4倍，”该公司制鞋业分析师贝丝·戈尔茨坦(Beth Goldstein)说beplay官网娱乐NPDbeplay官网娱乐．beplay官网娱乐“品牌和零售商正在利用他们的社交媒体战略来利用这一点。”
beplay官网娱乐NPD 10月份的一项调查发现，60%的美国消费者依赖社交媒体来了解时尚品牌。
beplay官网娱乐NPD的服装行业分析师克里斯汀·克雷斯-祖默说:“曾经只有少数几本有影响力的杂志能让我们了解品牌和趋势，而现在我们有无数个渠道可以了解热门品牌和新趋势。”beplay官网娱乐“有这么多影响和启发的渠道，品牌必须专注于面向消费者的最佳途径。”
beplay官网娱乐越来越多的情况是，这些渠道不再涉及单一的、特别的名人代言人。
beplay官网娱乐“我不认为beplay官网娱乐名人代言beplay官网娱乐现在的美国，仅仅是为了拥有一个名人，已经有了曾经的影响力，”classis - zummo说beplay官网娱乐．beplay官网娱乐“消费者是精明的，他们能看穿不真实的表象。beplay官网娱乐无论是名人、微网红，还是同行评论，我认为专注于真正代表品牌的东西，以及它所代表的东西，都会最能引起消费者的共鸣。”
beplay官网娱乐考虑到像Kyrie和Kanye的传奇所揭示的风险事件，品牌是否值得再尝试邀请一位大牌名人，更不用说将产品直接与他们的名字联系起来，就像阿迪达斯对West和耐克对生产但从未上市的Kyrie 8鞋所做的那样?
beplay官网娱乐“我认为，将名人与品牌联系在一起的风险程度因参与程度而异。beplay官网娱乐如果他们的名字在品牌或产品上，或者他们本质上就是品牌，这是高风险的，但也是高回报的，”Goldstein说。beplay官网娱乐“如果名人只是为品牌或产品代言，比如在广告中代言，风险较低，但回报也很可能较低。beplay官网娱乐因此，有兴趣与名人合作的品牌必须为他们的最终目标确定正确的平衡。”