beplay官网娱乐受欢迎的中国电子零售商beplay官网娱乐Sheinbeplay官网娱乐据称，该公司利用一系列“税收优惠”以比竞争对手更低的价格出售其服装，并对贸易侵权行为进行了反击beplay官网娱乐诉讼beplay官网娱乐征收beplay官网娱乐马顿斯博士beplay官网娱乐的所有者。
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beplay官网娱乐根据摩根士丹利(Morgan Stanley)最近的一份报告，仅免税一项就为Shein节省了20%的成本，使其价格比Boohoo低20%，比Asos低35%，比H&M低近50%。beplay官网娱乐到明年，Shein的财务目标表明，其收入可能达到近200亿美元，超过H&M、优衣库和H&Mbeplay官网娱乐Zarabeplay官网娱乐它补充道。
beplay官网娱乐Z一代的beplay官网娱乐第二受欢迎beplay官网娱乐电子商务网站获得在beplay官网娱乐中国beplay官网娱乐但这家投资银行表示，它只在国外销售产品。beplay官网娱乐摩根士丹利表示，Shein的低价值包裹从东亚国家发送到美国、澳大利亚、欧洲和中东各地的目的地，也免除了大多数主要零售商在通过集装箱将货物运送到配送中心时所收取的进口关税，并指出，电子零售商12%至15%的“订单手续费”适用于较大的货物，“几乎完全反映了”消费税。
beplay官网娱乐具有讽刺意味的是，一个旨在颠覆中国日益增长的霸权的计划帮助了施恩的迅速崛起。beplay官网娱乐2018年，随着华盛顿和北京之间的贸易紧张局势达到沸点，中国免除了直接向客户发货的公司的出口税。beplay官网娱乐即使特朗普政府征收关税以提高中国产品的成本，由于有争议，Shein的小批量交货仍然没有受到影响beplay官网娱乐极小漏洞beplay官网娱乐．
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beplay官网娱乐但归因的成功beplay官网娱乐TikTok最受欢迎的品牌beplay官网娱乐摩根士丹利(Morgan Stanley)警告称，仅靠税收优惠是对其战略的“误解”。beplay官网娱乐Shein从广州及周边地区的数百家低成本工厂采购10美元的连衣裙和19美元的鞋子，每天生产近5000件新产品，并采用“测试和重新订购”模式，将资源集中在流行款式上。beplay官网娱乐Shein还从社交媒体和社交媒体中挖掘客户行为数据beplay官网娱乐Amazon-dethroning应用beplay官网娱乐刺激需求。
beplay官网娱乐最近一项对Shein、Boohoo、Fashion Nova、Princess Polly和Zaful等公司在Facebook、Instagram、YouTube、Twitter和LinkedIn上的付费广告活动的研究发现，Shein的赞助印象占比最高，达94%。beplay官网娱乐相比之下，《漂亮的小东西》和《波莉公主》分别获得了3%和2%的支持率。
beplay官网娱乐零售情报平台BrandTotal的联合创始人兼首席执行官阿隆·莱博维奇在一份声明中说:“希恩完满击败了《PrettyLittleThing》和《Princess Polly》。”beplay官网娱乐“他们在这一领域投入了大量资金，并超过了竞争对手。”
beplay官网娱乐根据BrandTotal的分析，Shein了解自己的受众，但也意识到需要多元化。beplay官网娱乐不到一半(44%)的印象是针对18至24岁的人群，而Boohoo的这一比例为90%，Princess Polly的这一比例为94%。beplay官网娱乐在视频广告播放量方面，Shein的3.54万次仅次于Princess Polly的44.99万次。beplay官网娱乐莱博维奇说，沃尔玛的大部分广告支出都花在了推特上，不过这家电子零售商“很可能”会付钱给有影响力的人，让他们试穿，而不是花钱在YouTube上做广告。
beplay官网娱乐他补充道:“《Boohoo》、《PrettyLittleThing》和《Princess Polly》的社交广告策略非常相似，它们将大部分社交媒体投放在YouTube上。”beplay官网娱乐“FashionNova选择了一种截然不同的策略，只关注Facebook，而Shein则只关注Twitter的广告策略。”
beplay官网娱乐摩根士丹利(Morgan Stanley)表示，Shein能够轻松主导全球快时尚市场是其崛起中“最不寻常的方面”，尽管不到10年前“基本上不存在”。beplay官网娱乐在欧洲，该银行认为Boohoo和H&M的风险最大，将其从等重(EQ)下调至减重(UW)，不过该行也下调了对Asos (EW)、Primark所有者联合英国食品公司(Associated British Foods)、Zara所有者Inditex (EW)和H&M的预测beplay官网娱乐Zalandobeplay官网娱乐(EW)。beplay官网娱乐在美国，希恩可能会威胁到Abercrombie & Fitch未来的收入增长，beplay官网娱乐美国之鹰beplay官网娱乐(EW)，间隙(EW)，旋转(EW)，针固定(UW)和beplay官网娱乐Urban Outfittersbeplay官网娱乐(噢)。beplay官网娱乐在亚洲国家，优衣库的母公司迅销(Fast Retailing)可能处于危险之中，不过Shein在日本的业务“目前有限”。
beplay官网娱乐摩根士丹利表示:“我们认为，几家欧洲在线零售商(如Asos和Boohoo)最近令人失望的表现，实际上可能部分与Shein刚刚取得的成功有关，这加剧了该行业本来就存在的竞争压力。”
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beplay官网娱乐其他品牌应该警惕的另一个原因是:这家电子零售商经常被指责抄袭大大小小的品牌的设计。beplay官网娱乐就在去年，AirWair International，这款标志性飞机的制造商beplay官网娱乐马丁靴beplay官网娱乐，提交了beplay官网娱乐诉讼beplay官网娱乐起诉以Shein名义经营的ZoeTop Business Co.， Limited及其子公司Romwe，指控ZoeTop“销售、分销和销售的鞋子和靴子直接且明显地复制了AirWair独特的贸易服装、Jadon贸易服装和AirWair商标注册中描述的特征，侵犯了AirWair的权利。”
beplay官网娱乐上周，ZoeTop进行了反击，提交了一份修订后的答复，驳回了AirWair的指控，称其“无效”，因为其“所谓的商标和/或商业服装，包括贴边拼接、夹板、单色或双色鞋底、厚底、沟槽鞋底和鞋跟圈……是通用的”。
beplay官网娱乐ZoeTop补充说:“AirWair的一个或多个商标注册是由美国专利商标局不当颁发的，因为这些标志是功能性的、通用的和/或缺乏次要意义。”beplay官网娱乐“因此，AirWair的一个或多个商标注册是无效的，不可执行的，应该被取消。”
beplay官网娱乐摩根士丹利(Morgan Stanley)表示，Shein的火爆表明，至少就目前而言，大量年轻消费者在购买时尚产品时仍“明显受价格驱动”，大量消费服装。beplay官网娱乐这一快时尚“难题”意味着，大品牌面临着增加销售的压力beplay官网娱乐环境和社会标准beplay官网娱乐同时保持竞争力。
beplay官网娱乐报告称:“在现阶段，数据几乎没有显示出消费者购买行为因ESG担忧而发生实质性转变的迹象。”beplay官网娱乐这似乎令人惊讶，因为Shein的客户群倾向于Z世代，他们在消费者调查中通常表现出最高的环保意识。”
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beplay官网娱乐不过，对电子零售商来说，这可能并不总是好日子。beplay官网娱乐例如，Shein目前的价格优势“可能无法持续，如果税收政策改变”或立法者beplay官网娱乐决定干预beplay官网娱乐．beplay官网娱乐Shein还可能激发一波模仿者，“进一步增加这个市场的竞争压力。”beplay官网娱乐就在上周，阿里巴巴在北美和欧洲市场推出了超廉价的AllyLikes购物网站。beplay官网娱乐由于连衣裙售价仅为8.99美元，这个新平台将与Shein等品牌展开正面竞争。
beplay官网娱乐摩根士丹利表示:“尽管Shein取得了巨大的成功和独特的特点，但我们并不认为它一定会享有持久的竞争优势:随着时间的推移，类似的供应链结构可能会被复制，技术发展将导致更大范围的同行更好地利用大数据。”