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beplay官网娱乐在过去一周左右的时间里,纽约人可能已经注意到一些散落在曼哈顿市中心的1500广告描绘了蓬松的偶蹄类动物做动物做的事情。beplay官网娱乐这是一个适当的策略为Naadam(发音“NAH-dumb”), 3岁的millennial-focused羊绒标签在品牌网络到现实——纽约布利克街392号生于西村精确。
beplay官网娱乐套用首席执行官和共同创始人马修斯坎兰:如果我们不开心做毛衣,我们做什么呢?
beplay官网娱乐斯坎兰的背景声音将会太熟悉了在今天的“快速移动和破坏东西”文化。beplay官网娱乐虽然纽约大学毕业生在私人股本和风险资本削减他的牙齿,斯坎兰旋转远离投资场景的世界羊绒及其名副其实的中心:蒙古。beplay官网娱乐他学会了如何传统羊绒采购与标记和middlemen-the更他看见一个机会更好的产品以更低的成本,同时提高那些勤劳的牧民的生计和生活方式使这一切成为可能。
beplay官网娱乐也就是说:对于Naadam,供应链的故事是至关重要的。beplay官网娱乐像许多今天的数字干扰,斯坎兰看到供应链为契机和区别。beplay官网娱乐这就是为什么品牌放置一段视频告诉其作为英雄的故事在其网站上而不是埋在数字家庭的一个偏远的角落里。
beplay官网娱乐Naadam出生之前,斯坎兰有一些帮助启动一个非营利组织在一个偏远地区的蒙古,专注于“保护文化和遗产在社区里,”他说。beplay官网娱乐但这一努力失败了在某种意义上,斯坎兰说,因为“无论我们多么投入育种程序和牲畜保险,牧民们永远无法出售更多的钱”的原材料在一个交易员的操纵系统设置价格。
beplay官网娱乐通过消除中间人,为原始materials-twice Naadam牧民直接支付更多,但涨幅控制该产品是如何排序,和制造。beplay官网娱乐斯坎兰指出这是至关重要的,因为材料是如何分类规定的各种产品原始吨位创建。beplay官网娱乐最长的纤维做出最好的最终产品,柔滑的羊绒命令超过美元。beplay官网娱乐但即使短纤维可以创建一个伟大的,软cashmere-which部分Naadam如何发展75美元100%的男女皆宜的羊绒衫,卖光了所有10000个单位在三天在9月18日推出。
beplay官网娱乐“我们的成本是低于35%到50%之间我们的大多数竞争对手的所以不要觉得大涨价,我们降低我们的利润50%,我们可以做一个75美元的毛衣,”斯坎兰说。
beplay官网娱乐因为Naadam控制其产品到个人牛群总约100万山羊共品牌春天还在第一个麻烦的迹象,采取行动和斯坎兰在今年5月和6月访问美国时在他的年度原材料采购之旅。beplay官网娱乐担心戈壁沙漠深深漂白黄金色调的缺乏雨水,斯坎兰,谁在这个中亚国家每年花一个月夹在俄罗斯北部和中国南方,知道Naadam必须主动地准备看起来是不利的条件。
beplay官网娱乐“我没见过这样在很长一段时间,”斯坎兰说的无草的平原褪色赭色的音调唤起那些饱受旱灾困扰加州。
beplay官网娱乐当开士米山羊吃得很好,这意味着郁郁葱葱,翠绿的草,他们产生一个高质量的纤维。beplay官网娱乐否则,从动物的纤维粗,“几乎像人类的头发,”斯坎兰说。beplay官网娱乐几乎没有降雨,Naadam开始推出疫苗在羊群改善健康的山羊,添加维生素和建立选择育种程序。beplay官网娱乐结果是无事生非随着夏季最终成为近年来最潮湿的一个一旦斯坎兰回到美国在6月结束。
beplay官网娱乐但它指出涉及品牌是如何在每一步的采购以及它如何拥抱的不可预测性与原材料的一部分和他们的脆弱生态系统。beplay官网娱乐“葡萄酒的风土条件非常类似于羊绒的沃土,”斯坎兰解释说,指出变量天气创建变量收益率,可以使产品规划一个挑战。beplay官网娱乐“它永远不会告诉或合理的解释,因为它不受益行业。beplay官网娱乐没有可追溯性告诉这个故事。”
beplay官网娱乐事实上,斯坎兰说引入Naadam的故事从其网站和实体店的最大影响因素时考虑实体。beplay官网娱乐品牌首次采样存储生活了四个月伊丽莎白街弹出去年还在纽约,超出了所有的预期,这位30岁的球员说。
beplay官网娱乐“我们意识到触摸和感觉的影响产品不仅在客户交互,在客户的终身价值,”斯坎兰解释说,描述弹出“有价值的品牌建设和收入。beplay官网娱乐“当Naadam封闭的第一轮融资的投资1600万美元,大部分资金用于扩大到身体beplay官网娱乐零售beplay官网娱乐最初的成功后弹出。beplay官网娱乐布利街之后,9月25日开幕,Naadam计划第二个纽约位置在王子街,以及弹出在华盛顿特区beplay官网娱乐地区的高档购物目的地,泰森斯广场。beplay官网娱乐斯坎兰说,那个临时商店将帮助Naadam了解零售更传统的购物中心内设置。
beplay官网娱乐Naadam了鲍比Redd, Allbirds经验背后的创意设计工作室,黑色的晚礼服和阿迪达斯x PopSugar collab,把1500平方英尺的布利街店生活,传达羊绒品牌都是关于什么。beplay官网娱乐白色的羊绒云是一个杰出的设计主题,补充翡翠人造草为了捕捉季节性降雨后的肥沃的戈壁沙漠。
beplay官网娱乐还有什么似乎是一个文字云羊绒形成商店的核心。beplay官网娱乐悬挂在天花板上,羊绒云从眼睛模糊了虚拟现实耳机,将观众带入充满活力的颜色在一个蒙古包,传统的临时性住房在蒙古发现。beplay官网娱乐它的方法之一Naadam希望将客户带入世界,斯坎兰说,“翻译产品的沙漠和来自和人民,更重要的是,直接客户。beplay官网娱乐倒退”的高科技补充视角管理,安装在墙上和一双试衣间,每次点击带来了丰富多彩的的遥远的蒙古人,构成全景照片。
beplay官网娱乐今天,Naadam购买175吨原料,产量1吨相当于大约4000件毛衣。beplay官网娱乐斯坎兰看到品牌扩展,这是采购1000吨。beplay官网娱乐22000吨的羊绒的世界中,近一半- 10000 tons-comes来自蒙古斯坎兰说。
beplay官网娱乐Naadam第一年的销售额从150万美元增长到700万年的2016美元,去年的2000万美元,4000万美元和5000万美元之间,销售目标在今年年底前,斯坎兰说。beplay官网娱乐“这是一个大量的增长,”他补充道,“但这是有益的。
beplay官网娱乐”对我们的机会越来越大,”斯坎兰说,“我们只需要最大限度地暴露在这个机会和执行。”