beplay官网娱乐虽然奢侈品往往重创在经济低迷时期,2020年的Covid危机的影响还没有被分类的委员会在至少与年轻的中国消费者。
beplay官网娱乐波士顿咨询集团(beplay官网娱乐波士顿咨询公司beplay官网娱乐)和腾讯市场洞察力,子公司的控股公司,在中国的技术beplay官网娱乐腾讯控股有限公司beplay官网娱乐,最近发行了他们的第三年度消费者团体洞察力研究,结果在很大程度上有利于奢侈品牌。
beplay官网娱乐报告的分析显示,流感大流行已经刺激了中国的反弹beplay官网娱乐国内奢侈品消费beplay官网娱乐,尽管成衣、手袋、鞋子、配饰、珠宝和手表都面临今年全球阻力。
beplay官网娱乐不仅是中国领先的豪华recovery-its销售实际上是将增长20%至30%,而世界其他国家可能会看到一个减少25%至45%。beplay官网娱乐据波士顿咨询公司和腾讯,新兴的趋势在中国市场表明,国家代表一个上升的沃土。
beplay官网娱乐中国的奢侈品消费者往往young-fully一半都不到30岁,而且这个数字从2019年上涨了2%。beplay官网娱乐这些beplay官网娱乐创Z和千禧beplay官网娱乐顾客占47%的奢侈品消费2020年,高于前一年的42%。
beplay官网娱乐自冠状病毒开始传播,中国顶级城市整体奢侈品消费的贡献了约75%,同比增长10%。beplay官网娱乐更重要的是,针对特定items-jewelry普及率,手表和beplay官网娱乐手袋beplay官网娱乐——增加了6%在那段时间内,可能由于顾客寻找投资,将保持其相关性在病毒消退。
beplay官网娱乐“消费者花费相对较少在准备穿少由于频繁的社交场合流行期间,”据报道,发现Covid”也会影响收入期望,解释消费者的偏好的手袋可以对冲周期性风险。”
beplay官网娱乐当顾客已经回家乡的一年的大部分时间里,许多已经开发出一种亲和力更本地化的产品从他们最喜爱的标签。beplay官网娱乐几乎所有(90%)的受访者表示他们愿意接受专门针对中国的物品,而60%的人表示喜欢的商品和销售当地观众。beplay官网娱乐“大多数消费者更喜欢经典项目结合中国元素,”该报告说,引用中国风格模式和不同的文化主题。
beplay官网娱乐国内消费各种各样的奢侈品已经从2019年从32%上升到59%,而同期海外支出受到打击,可能由于beplay官网娱乐旅行限制beplay官网娱乐。beplay官网娱乐今年7月,一个新的在海南离岛免税政策实施,进一步放松配额beplay官网娱乐免税beplay官网娱乐购买、类别列表和采购的限制。beplay官网娱乐BCG和腾讯相信这个动作无疑刺激了消费需求,与平均每日奢侈品销售飙升超过1亿元人民币(合1490万美元)的生效。beplay官网娱乐“热动力学预计将持续当海南下半年进入旅游旺季,”该报告说。
beplay官网娱乐不出所料,豪华beplay官网娱乐电子商务beplay官网娱乐也出现了大幅增长,33%的今年的奢侈品销售发生在网上,从2019年的12%。beplay官网娱乐商店在中国和全球今年春天早些时候关闭了好几个月,和许多奢侈品牌加大营销通过在线渠道。
beplay官网娱乐然而,beplay官网娱乐omnichannelbeplay官网娱乐购买旅行也变得更加普遍,62%的奢侈品购物经验在中国将今年研究在线购买,然后离线。beplay官网娱乐实体零售又开始打开后,行业看到了“报复性反弹消费,”该报告说,与多个商店在上海、广州和其他大型看到在日常销售纪录高位。beplay官网娱乐今年4月,beplay官网娱乐爱马仕旗舰店beplay官网娱乐在广州产生270万美元的单日销售重新开放。
beplay官网娱乐奢侈品消费者的旅程已经演变成一个multi-dimensional-and multi-step-process,和采购是品牌和消费者之间的互动。
beplay官网娱乐大多数中国的奢侈品消费者(85%)购买一个月内开始探索性阶段。beplay官网娱乐不同的接触点包括销售同事们的推荐、品牌问题beplay官网娱乐社交媒体beplay官网娱乐,参加品牌活动,从一个已知的品牌重复购买,和学习更多关于一个梦寐以求的产品,风格和设计。
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beplay官网娱乐“中国城市千禧一代和创Z是花更多的时间在移动设备上为他们的日常生活和娱乐,”凯利唐、高级分析师欧睿国际在一份声明中说。beplay官网娱乐“越来越多的关注beplay官网娱乐数字beplay官网娱乐提供方便,特别是在Covid-19的高度,伟大的品牌以新的方式与消费者接触的机会。”
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