beplay官网娱乐很少有厂牌能经受住时间的考验。beplay官网娱乐更少的人能声称自己是该国最持久的传统品牌之一。beplay官网娱乐牧人beplay官网娱乐庆祝它beplay官网娱乐75周年beplay官网娱乐今年，以及在这个里程碑到来之前的几个季节里，这个牛仔先锋一直在盘点自己的历史、社区和影响。
beplay官网娱乐人们可能会认为，一个创建于1947年的品牌可能会在2022年专注于保存，但牧马人希望取得进展。beplay官网娱乐在如今的零售领域，很多直接面向消费者的新贵都希望在Instagram上大捞一笔，该公司专注于在消费者所在的地方与他们见面，而不是指望他们能保持忠诚度。
beplay官网娱乐牧马人全球营销副总裁霍利•惠勒表示:“这是一个从未停滞不前的品牌。beplay官网娱乐倡导创新，无论是以新的产品线、轮廓、制造或营销策略的形式，都是牧马人持久力的核心。beplay官网娱乐此外，她说，现代消费者的价值观正在发生变化，他们正在避开快时尚潮流，转而青睐质量和功能，这比近代史上任何时候都更符合该品牌的创始精神。
beplay官网娱乐“我们的品牌基本上是建立在满足牛仔工人的需求上的，”她说，满足了对牛仔裤的需求，“这种牛仔裤可以承受西部粗犷的生活方式。”beplay官网娱乐惠勒说，在今天的市场上，年轻购物者“越来越好奇”，他们在寻找“真正、正宗的美国工装品牌，不一定是因为他们想穿着它们去工作现场，而是因为他们被产品背后的起源和灵感所吸引。”
beplay官网娱乐有关的故事
beplay官网娱乐复古风格和二手购物继续影响着Z世代和千禧一代，她认为这些消费趋势比对过去时代美学的欣赏更深刻。beplay官网娱乐消费者现在意识到他们的购买对人类和地球的影响，他们认为购买那些经得起磨损，甚至多年易手的衣服是有价值的。beplay官网娱乐让一件衣服有多种生命的想法不仅仅是一个浪漫的概念——它正在成为一个新的、可持续的现实，而且这个现实来得不够快。beplay官网娱乐对于牧马人来说，“耐用性和价值是继续推动品牌向前发展的东西，即使时代已经改变，时尚潮流来来去去，”惠勒说。
beplay官网娱乐她说，“牛仔酷”正风靡一时，她指的是最近热播的《黄石公园》(Yellowstone)beplay官网娱乐collaboratbeplay官网娱乐与牧马人(wrangler)或碧昂丝(Beyonce)以西方为灵感的常春藤公园(Ivy Park)运动服装系列合作。beplay官网娱乐“这个空间有一种令人向往的特质，正在转化为主流文化，”她说。
beplay官网娱乐牧马人正利用西方时尚的聚光灯作为扩大其吸引力的机会。beplay官网娱乐惠勒表示，该公司的重点是“确保我们在未来几季中为品牌打开大门”。beplay官网娱乐牧马人将继续捍卫独特的外观和感觉，让它多年来备受喜爱，同时变得更容易接近新的消费群体。beplay官网娱乐她说:“从分销的角度、从价格的角度、从地理位置的角度、从多样性的角度来看，我们希望确保牧马人是一个消费者能看好的品牌。”
beplay官网娱乐打破性别障碍
beplay官网娱乐这意味着拓宽女性风格的范围，并为其注入现代魅力。beplay官网娱乐虽然牧马人的核心消费者群体曾经是男性，但这种分化已经发生了变化，反映了社会的演变。beplay官网娱乐惠勒说，在所有类别中，针对男性和女性的服务都有所加强beplay官网娱乐工作服beplay官网娱乐到日常牛仔布和其他主要服装。beplay官网娱乐不过，从某种程度上讲，该女装系列代表着一个尚未完全实现的机遇，她希望看到新一代消费者将该品牌视为自己的品牌。
beplay官网娱乐“我认为这种演变真的很令人兴奋，”该品牌的全球设计副总裁薇薇安·里维蒂(Vivian Rivetti)附和道。beplay官网娱乐“大约五年前我刚来这里的时候，还没有女装可以穿，因为我们真的没有一个当代女性生活方式品牌。”beplay官网娱乐该品牌的西方女性产品补充了男性系列，但Rivetti渴望扩展到实用之外，并占领市场更有趣的一面。beplay官网娱乐“这一切都是为了拓展我们的生活方式业务，撒下更大的网，”她说，“我们正在通过战略设计来做到这一点。”
beplay官网娱乐这并不意味着要改造这个品牌，让它变成一个不一样的东西，或者创造一个让牧马人出名的风格的淡化版本。beplay官网娱乐事实上，牛仔服装的大趋势——比如不再穿紧身牛仔裤——对该品牌有利，其许多经典款式都是靴型和直筒牛仔裤。
beplay官网娱乐里维蒂说:“我对宽松的男女装市场都感到兴奋。”beplay官网娱乐“很多正在使用的新面料不一定有那么大的弹性，”她说，就像许多更合身的款式一样，它们的影响力正在减弱，尤其是在疫情期间。beplay官网娱乐“更宽的尺寸是趋势，我们还会看到更轻的面料，”她说。beplay官网娱乐“如果你的腿比较宽松，你可以做没有弹力的面料。”
beplay官网娱乐“舒适是消费者不想放弃的东西，”她补充说，“但是，舒适并不仅仅意味着它必须有莱卡或氨纶。”
beplay官网娱乐近年来，Wrangler与Free People、诺德斯特龙(Nordstrom)、Shopbop和Billabong等零售商建立了合作关系，作为与年轻购物者——尤其是女性——建立联系的一种手段。beplay官网娱乐Urban Outfitters还推出了一个精心策划的复古马夫勒最爱系列，从牛仔到法兰绒系扣衬衫。beplay官网娱乐惠勒说:“我们在评估合作伙伴时有非常严格的标准。”他说，牧马人品牌寻找价值相似的零售商，以及那些拥有正确零售足迹的零售商，瞄准牧马人可以产生最大销售影响的地区。beplay官网娱乐但是，正如牧马人最近的经销商名单所证明的那样，牧马人并不反对探索“意想不到的”关系，从而将品牌暴露给新的受众。
beplay官网娱乐户外的机会
beplay官网娱乐该品牌还在其beplay官网娱乐全地形齿轮beplay官网娱乐(ATG)系列，将牧马人工作服的耐用性与户外造型和多功能性融为一体。beplay官网娱乐大约四年前推出的男女外套、打底裤和裤子系列，充满了功能性特征和具有防紫外线和防水功能的面料。beplay官网娱乐里维蒂说，在新冠疫情期间，ATG的增长速度加快，因为购物者花了更多的时间在大自然中扎根。beplay官网娱乐她补充说:“你必须把握市场的温度和一些正在发生的领先指标，然后大胆行动。”
beplay官网娱乐虽然消费者之前可能并不认为牧马人是一个建立在户外探索基础上的品牌，但该品牌对功能性和实用风格的关注使其成为一个自然的选择。beplay官网娱乐里维蒂说:“我坚信，要给消费者提供他们从来不知道自己想要的东西。”beplay官网娱乐“只要你以自己的DNA和个性为基础，你就可以在此基础上更进一步，朝着那颗北极星前进。”
beplay官网娱乐在疫情期间，该品牌的电子商务渠道也出现了加速增长，将一个曾经主要由独立零售商和小型特许经营商销售的品牌带到了万维网上。beplay官网娱乐惠勒说:“显然这里有很多关注，”在经历了两年的间歇性封锁和社交距离指导方针后，许多购物者刚刚开始冒险回到商店。
beplay官网娱乐数字化未来
beplay官网娱乐牧马人之前曾与一家机构合作管理其网络频道，在全球屏幕播放时间激增的情况下，该公司将这一努力纳入了内部，并建立了自己的专家团队。beplay官网娱乐惠勒说，该品牌的电子商务爱好者一直在与DTC团队密切合作，“从内容创作到发布，从购后消费者关怀到社交”。beplay官网娱乐她补充说:“之前，数字化是我们的一个重点，我们已经开始落实各项工作，以确保我们正在建立正确的内部资源，以支持一个真正强大的战略。”
beplay官网娱乐随着蓬勃发展的数字战略，牧马人正在向虚拟领域迈出第一步。beplay官网娱乐今年2月，该公司宣布推出第一款智能手机beplay官网娱乐非功能性测试beplay官网娱乐与音乐人兼品牌大使利昂·布里奇斯合作，他还与牧马人合作了一个系列，作为该品牌75年商业年的开端。beplay官网娱乐这款限量版的元世界可穿戴设备是为布里奇斯设计的牛仔套装，被称为“牧马人先生”，只有75名牧马人客户可以购买。
beplay官网娱乐在这一年里，牧马人推出了一个周年纪念胶囊，其中包括大约15件作品，包括重新发行的最受欢迎的传统风格和公司历史上关键时刻的故事性作品。
beplay官网娱乐惠勒补充说:“我们最近经历了一些存档广告，我们真的经历了所有这些不可思议的文化时刻。”他指的是二战归来的士兵，以及随后牛仔工作服的兴起，以及20世纪60年代和70年代文化革命对时尚格局的影响。beplay官网娱乐“有了‘青少年’这个词，它成为了真正的个人表达的阶段，”她补充说。beplay官网娱乐“当我回顾过去，我真的觉得70年代是这个品牌的一个重要时期，”她补充说，并指出了它在摇滚音乐文化中的作用，以及它将牛仔牛仔裤带给女性观众的重要性。
beplay官网娱乐虽然75年对该品牌来说是一个重要的里程碑，但重点始终是接下来的事情。beplay官网娱乐里维蒂说:“我们从过去汲取经验，将其与未来相碰撞。”