beplay官网娱乐金耶3岁的女儿诺斯·韦斯特(North West)似乎已经长大，不再喜欢粉红色的皮草外套，取而代之的是粉色的皮草外套beplay官网娱乐最高beplay官网娱乐取而代之的是Palace和Thrasher线程。beplay官网娱乐但是，当一个蹒跚学步的孩子因为穿着夸张的滑板商标而被称赞为时尚偶像时，这就提出了一个问题:主流兴趣是否意味着这些品牌已经与它们的反建制起源完全失去了联系?
beplay官网娱乐这取决于你问谁。
beplay官网娱乐“便宜的价格换来便宜的合作。beplay官网娱乐我知道它们是LV，但花那么多钱，我宁愿买更好更酷的东西，”一位愤怒的红迪网用户对Supreme x的回复是这样的beplay官网娱乐路易威登beplay官网娱乐今年早些时候，这家法国奢侈品公司在巴黎举行的2017年秋季时装秀上出人意料地推出了合作。beplay官网娱乐传闻价目表上最便宜的物品是200美元的大手帕。
beplay官网娱乐“我见过的最丑陋、最没有创意的合作，”另一位评论者表示赞同。beplay官网娱乐“吃你的心吧，超级野兽。”
beplay官网娱乐Supreme的斯坦们不是唯一被激怒的人。beplay官网娱乐《纽约时报》(New York Times)的评论家盖伊·特雷贝(Guy Trebay)甚至把这个系列称为“谋杀-自杀的时尚版”。
beplay官网娱乐他在评论中写道:“对信誉来说，没有什么比出卖更致命的了。”beplay官网娱乐“当然，有些人会觉得为路易威登(Louis Vuitton)拥有一件Supreme是必要的。beplay官网娱乐他们很可能不会是那些每周四早上在Supreme位于曼哈顿拉斐特街(Lafayette Street)的旗舰店外排队等待最新未炒作产品上市的狂热死忠粉，而正是这些消费者保持了该品牌的信誉。”
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beplay官网娱乐男装网站Highsnobiety则从另一个角度出发:“既然Supreme已经在伦敦和巴黎开设了两家欧洲门店，他们通过参加时装界最受期待的一场秀来纪念自己是一个真正的全球品牌是有道理的。”
beplay官网娱乐Supreme在与不太可能的追求者合作方面并不陌生。beplay官网娱乐它与MTA(品牌地铁卡)、Brooks Brothers(泡泡纱西装)和Hanes(基本款)等所有公司都有合作。beplay官网娱乐这甚至不是该品牌第一次走红:自2012年以来，Comme des Garcons一直是它的经常性合作伙伴。beplay官网娱乐但这次合作尤其令人震惊，因为早在2000年，路易威登就向Supreme发出了一封警告信，原因是Supreme未经授权发布了印有lv标志性字母的滑板。
beplay官网娱乐跳到今天，23件Supreme x Louis Vuitton系列的滑板和托架上都印有双方的品牌，毫不含蓄地暗示了这个轻拍在手腕上的标志，价格为6.65万美元。
beplay官网娱乐那么，超级女巫背叛了自己选择和曾经的敌人合作吗?beplay官网娱乐路易威登(Louis Vuitton)只是想通过与一个拥有大量忠实粉丝的狂热品牌合作来提升自己的酷炫度吗?beplay官网娱乐我们达到顶峰了吗beplay官网娱乐streetwearbeplay官网娱乐？beplay官网娱乐简单的回答是:这很复杂。
beplay官网娱乐“我喜欢它，”纽约创意咨询公司斯台普勒设计(staples Design)的创始人、街头服饰设计师杰夫·斯台普勒(Jeff staples)说。beplay官网娱乐“对我来说，这就像曾经因为在博物馆墙上涂鸦而被捕的涂鸦艺术家现在被邀请参加个展。beplay官网娱乐这是终极的‘战胜’。”
beplay官网娱乐伦敦传奇滑板店Slam City Skates的在线营销经理雅各布·索耶(Jacob Sawyer)也有同感。beplay官网娱乐“这是一个令人难以置信的营销举措，让人又爱又恨。beplay官网娱乐这两种反应都意味着你在做正确的事情，”他说。
beplay官网娱乐乍一看，Supreme似乎与世界上最有价值的奢侈品牌形成了鲜明的对比。beplay官网娱乐但一旦你度过了最初的震惊，合作就变得有意义了。
beplay官网娱乐2015年，WeConnect市场研究对全球街头服饰行业的估值为750亿美元，高于2011年路透社的600亿美元估值。beplay官网娱乐街头服饰的影响力甚至已经渗透到奢侈品市场:贝恩公司(Bain & Company)最近编制的一项研究估计，奢侈牛仔和运动鞋的市场规模各为32亿美元，羽绒服和双肩包的市场规模各为22亿美元。
beplay官网娱乐总而言之，Supreme与奢侈品巨头之间的相似之处，比大多数街头服饰爱好者愿意承认的要多。beplay官网娱乐1995年3月的《Vogue》杂志上有一篇名为《吸引力法则》(The Rules of Attraction)的特刊，甚至把Supreme比作香奈儿(Chanel)，不过当时这家滑板店最贵的商品是一件66美元的本·戴维斯(Ben Davis)建筑工人夹克。
beplay官网娱乐说实话，Supreme自1994年开设第一家门店以来，已经走过了很长的一段路，当时它销售喷火、Zoo York、Independent和Shorty’s等品牌的滑板套、硬件和服装。beplay官网娱乐t恤、卫衣和棒球帽上装饰着该商店现在标志性的红白盒子标志，曾经只占其商品的很小一部分。beplay官网娱乐今天的情况正好相反。
beplay官网娱乐当然，Supreme还在销售其他品牌的产品，但它自己的产品需求量非常大，以至于在发布当天排队的大多数“热情死忠”都是被转售商雇佣的，他们希望在产品卖完后以大幅加价倒卖。beplay官网娱乐参见:高端转售网站Grailed，上面的商品价格从几百美元一件Supreme t恤到3500美元一件Supreme x Comme des Garcons圆点卫衣不等。
beplay官网娱乐这是因为需求远远大于供应，而短时间的产品生产可以保持产品的独特性，这意味着那些得到一眼就能认出的标志的人会觉得自己是私人俱乐部的一员。beplay官网娱乐根据市场营销机构Protein去年发布的一项名为“新灵性报告”的调查，86%的消费者选择品牌是因为他们与品牌相关的身份。
beplay官网娱乐例如，购买钱包或太阳镜等入门级奢侈品的购物者，因为它们象征着身份地位，或者有人用购物袋从Bergdorf Goodman或Barneys购买午餐。
beplay官网娱乐“穿这个品牌就像一枚荣誉徽章，”斯台普特同意说。
beplay官网娱乐Supreme最初可能只是一个小众滑板品牌，但它已经发展成为一个具有更广泛吸引力的品牌。beplay官网娱乐如今，它的粉丝从街头聪明的青少年到百万富翁音乐家再到模特。beplay官网娱乐不仅仅是Supreme。beplay官网娱乐Palace成立于2010年，总部位于伦敦，曾出现在Drake、ASAP Rocky、Jay-Z和Kylie Jenner的背后。
beplay官网娱乐索耶说:“这两个品牌都受到了主流的关注，因为它们的日常活动很有趣。”beplay官网娱乐但Supreme和Palace与他们反建制根基的联系不能消失——这是不可分割的。beplay官网娱乐这两家公司都支持对滑板领域至关重要的真人团队。beplay官网娱乐无论他们产出什么，这都是基础。”
beplay官网娱乐话虽如此，自从蕾哈娜、贾斯汀·比伯、瑞恩·高斯林和其他大明星穿着滑板圣经Thrasher的商品(这让编辑杰克·菲尔普斯很愤怒，他指责他们盗用了滑板文化)以来，谷歌上“Thrasher服装”的搜索量一直在稳步上升。
beplay官网娱乐“Thrasher这件事太疯狂了，”Sawyer同意道。beplay官网娱乐“1986年第一家Slam City店开业时，我们有Thrasher服装出售。beplay官网娱乐但Thrasher的t恤不会太老套。beplay官网娱乐杂志永远存在，而且越来越强大。beplay官网娱乐再过30年，滑板玩家就会成为Thrasher的代表。”
beplay官网娱乐还有泰晤士伦敦、洗澡猿、亿万富翁男孩俱乐部、反社会社交俱乐部、Bianca Chandon、Gosha Rubchinsky等等。beplay官网娱乐它们都受到滑冰运动员和造型师的追捧，都出售高端卫衣和t恤，价格远高于Zumiez等主流商店的平均价格。
beplay官网娱乐事实上，这些品牌更有可能出现在多佛街市场(Dover Street Market)，与Thom Browne、Raf Simons和Rick Owens一起，或者在Union LAbeplay官网娱乐耐克beplay官网娱乐和New Era与Marni和J.W. Anderson共用货架。beplay官网娱乐甚至beplay官网娱乐朋友beplay官网娱乐该公司在纽约第五大道的波道夫·古德曼男士商店(Bergdorf Goodman’s Men’s Store)开设了一家店中店，销售联名款和原创款。
beplay官网娱乐“Supreme、Palace、Thames和Bianca Chandon都与滑板有着非常真实的联系。beplay官网娱乐这是他们DNA的核心，这不是秘密。beplay官网娱乐这就是他们吸引滑板爱好者的原因，”索耶解释道，并补充说，他们吸引非滑板爱好者，是因为这些服装有一种真实性的支持，人们被吸引。
beplay官网娱乐斯台普特说:“但还有一群人看着这群人，只是翻白眼。”beplay官网娱乐“这就像，你在布鲁克林和另外五个人共享一间阁楼，喝着杯面汤，从头到脚都穿着Gosha。beplay官网娱乐希望这能让你有所收获，伙计。”
beplay官网娱乐难怪路易威登并不是唯一一个在2017年秋季时装秀上从街头获得灵感的高端品牌:Dior Homme展示了水桶帽和钱包链;beplay官网娱乐Lanvin走90年代风，在夹克下露出超大格纹衬衫;beplay官网娱乐德赖斯·范诺顿(Dries Van Noten)将自己的面料供应商的名字印在运动衫上，为以品牌为主导的服装增添了自己的特色。beplay官网娱乐这还只是男装。beplay官网娱乐Marc Jacobs、Rag and Bone和Baja East也出现了都市风格的女性装扮。
beplay官网娱乐“Palace和Supreme巧妙地借鉴了多年前的滑板服装和风格，时尚的指针现在徘徊在90年代。beplay官网娱乐这是个不错的地方，”索耶说。
beplay官网娱乐音乐家们甚至在这一趋势上大赚一笔，推出了以街头服饰为灵感的风格，与知名品牌的作品一样令人垂涎。beplay官网娱乐坎耶·韦斯特(Kanye West)去年的“巴勃罗的生活”(Life of Pablo)弹出式广告吸引了大批人，他们都渴望得到连帽衫、帽子、图案t恤和夹克，其中大多数只是廉价的Gildan运动服，上面有熨烫的艺术品。
beplay官网娱乐但并不是每个人都有能力在波道夫购物，整夜排队购买最新限量版，或者支付转售加价，所以专门的滑板店是否看到了客户的变化?beplay官网娱乐不那么炒作的品牌是否从中受益?
beplay官网娱乐索耶分享道:“无论是Silas、Nike SBs、Palace t恤还是本月的Thrasher必备单品，每一种现象都会吸引新的人群来到我们的商店。”beplay官网娱乐“一件好事显然是有一些现金流，但我们肯定获得了一些新客户，他们的忠诚度已经超过了这个月的任何味道。”
beplay官网娱乐当然，这种炒作不会持续太久。beplay官网娱乐Hood by Air是一个试验性品牌，因其性别不明确的高端街头服饰而声名狼藉。该品牌最近宣布，将暂停一段不确定的时间，立即生效。beplay官网娱乐这一消息并不那么令人惊讶:此前该品牌取消了2月份的巴黎时装周秀，并聘请了设计师谢恩·奥利弗(Shayne Oliver)。
beplay官网娱乐要像Supreme那样维持一群狂热的追随者并不容易。beplay官网娱乐自首次开店以来的23年里，该品牌已在全球开设了10家门店，其中6家位于日本。beplay官网娱乐一旦高级时尚界对粗犷的热爱不可避免地让位于魅力，今天的街头服饰新贵能否生存下去，时间将会证明，但斯台普斯确信，那些以滑板为核心的新贵将会幸存下来。
beplay官网娱乐“高级时装实际上并不真正关心文化。beplay官网娱乐他们只是在利用它，”他说。beplay官网娱乐“所以当下一个潮流出现时，比如‘军事’、‘朋克’或‘哥特’，他们就会回到那个时代。beplay官网娱乐虽然他们走了很久，但我们还会在这里。”